L’amitié réimaginée : Le groupe LEGO® dévoile une nouvelle génération de personnages LEGO® Friends.
L’étude Play Well 2022 réalisée par le groupe LEGO® a démontré que 3 enfants sur 4 estiment qu’il n’existe pas assez de jouets avec des personnages auxquels s’identifier.
· Le nouvel univers LEGO® Friends est conçu pour aider les enfants et les parents à nouer des amitiés dans le monde moderne et à être plus inclusif pour mieux représenter les enfants d’aujourd’hui.
· Les personnages LEGO® Friends réimaginés, annoncés aujourd’hui, présentent une variété de genres, de passions, de cultures et de handicaps visibles ou non.
Dix ans après le lancement de cette gamme, le groupe LEGO® a réimaginé l’univers LEGO® Friends, en introduisant de tout nouveaux personnages pour permettre aux enfants de mieux se reconnaître et s’identifier, eux et leurs amis, lorsqu’ils jouent. La nouvelle génération de minifigurines LEGO® Friends est conçue pour refléter les amitiés modernes et inclusives.
Le groupe LEGO considère les enfants comme ses modèles. C’est pourquoi il est important d’écouter les besoins des enfants lors de la conception de cette nouvelle aventure, à la fois par le biais de recherches approfondies et de tests avec des enfants, mais aussi en se basant sur des lettres d’enfants adressées au groupe LEGO, souhaitant être mieux représentés dans les produits LEGO, de même que leurs amis et leurs familles.
Ce tout nouvel univers introduit des personnages authentiques, diversifiés, passionnants et passionnés. Cette diversité se reflète dans l’inclusion de cultures différentes, de handicap visible ou non, ainsi que de neurodiversité. Ces nouveaux personnages LEGO® Friends aborderont les défis auxquels ils sont confrontés, leurs passions, et leurs différences, tout en nouant des amitiés.
Le groupe LEGO souhaite s’assurer que les enfants du monde entier perçoivent l’univers LEGO Friends® comme représentatif de leur quotidien et pertinent, tant en matière de produits que de contenu. C’est dans ce but que l’univers LEGO® Friends et les intrigues de la série télévisée ont été réinventées avec l’aide du Geena Davis Institute on Gender in Media, pour élaborer des histoires réalistes, inclusives et qui reflètent les difficultés auxquelles sont confrontés les enfants d’aujourd’hui, y compris dans leurs amitiés.
La nouvelle génération de produits LEGO® Friends sera disponible à la vente en janvier 2023. Un épisode spécial de LEGO® Friends sera diffusé en février 2023, pour lancer la nouvelle série télévisée.
